Diseño Publicitario I: Campaña de Producto Reconocido

TROPICAl

Base Creativa

1.Descripción del trabajo:

Consiste en una campaña de sostenimiento de la marca. En la cual se realizara un commercial y unos avisos de revista para la marca de tropical

2.Antecedentes del mercado:

Florida Ice & Farm Co. (FIFCO) nació en 1908 en La Florida de Siquirres, provincia de Limón, Costa Rica. Fue fundada por cuatro hermanos de origen jamaicano de apellidos Lindo M

orales, como una empresa dedicada a la agricultura y la fabricación de hielo para los barcos bananeros que llegaban al puerto de Limón.

En 1912, los hermanos Lindo adquirieron la Cervecería y Refresquería Traube, establecida por Jose Traube en Cartago a fines del siglo XIX. A partir de entonces, FIFCO se dedicó principalmente al negocio de bebidas, a través de su operac

ión principal, conocida luego como la Cervecería Costa Rica.

En los primeros años del siglo XXI, FIFCO di

versificó su portafolio de bebidas hacia la producción de agua envasada, refrescos naturales, jugos, néctares, bebidas alcohólicas saborizadas y refrescos carbonatados. Además, para la década de 1990 había incursionado en actividades inmobiliarias orientadas al mercado turístico en la provincia de Guanacaste.

Con el fin de darle una mejor e

structura a la organización, FIFCO se convirtió en una empresa poseedora de accio

nes (“holding company”) sin operaciones propias y se crearon tres subsidiarias principales: Florida Bebidas, Florida Inmobiliaria y Florida Capitales. Esta última se ocupa principalmente de las inversiones de FIFCO en industrias de bebidas y envases en los países centroamericanos.

3.Características físicas y usos del Producto:

La producción industrial de frescos de frutas naturales en Costa Rica se inició en el año 2001, cuando Florida Bebidas transformó el mercado nacional al introducir los frescos de frutas y los tés fríos Tropical. A partir de entonces, la industria de bebidas de frutas en el país ha estado en

una constante

renovación.

Los frescos y tés fríos Tropical contienen antioxidantes y polifenoles . Diversos estudios han comprobado que los antioxidantes ayudan a prevenir enfermedades como el cáncer, problemas de circulación y corazón, además de padecimientos digestivos, y reducen significativamente los efectos tóxicos del estrés al que está sometida la sociedad mo

derna.

Los costarricenses tradicionalmente han consumido frescos naturales producidos en sus hogares. Sin embargo, con el advenimiento de un estilo de vida más agitado fue necesario ofrecer un producto que garantice las virtudes de la fruta y de los tés fríos, que no requiera preparación, ahorrando t

iempo valioso y a la vez fortaleciendo hábitos saludables en la población.

Los frescos de frutas naturales y tés Tropical son ricos en vitaminas, minerales y enzimas, y están libres de colorantes y saborizantes artificiales.

4.Personalidad del producto:

El producto sería jóven, divertido, audaz,

natural, unisex, sport.

5.Posicionamiento:

La gente recuerda a tropical c

omo bebida natural y tropical tambien desea que se recuerde así.

6.Competencia directa:

• Jugos del campo

• Nestea

• HI-C

• Tampico

7.Competencia indirecta:

• Pepsi

• Pepsi Light

• 7Up

• Evervess

• Mirinda

• Cerveza

8.Motivo de compra:

Comprar el refresco porque es natural y por su variedad de frutas.

9.Núcleo de compra:

En florida Bebidas, http://www.florida.co.cr/

10.Objetivo de la comunicación:

Tipo de campaña por desarrollar: sostenimien

to. Se desea que el consumidor sienta q

ue es un producto 100% natural. Avisos de revista y storyboard

11.Publico objetivo:

Edad: jovenes de 10 años en adelante.

Clase socioeconómica: Alta y Media.

Sexo: masculino y femenino.

Hábitos de compra: Dependiendo de las necesidades cliente

Hábitos de consumo: Dependiendo de las necesidades cliente

Estilo de Vida: Alguien que desee refrescarse con una deliciosa bebida cuando tiene calor o va de viaje.

12.Promesa Básica:

Refresco 100% natural.

Slogan nuevo:

Parte de Tí.

Al Natural.

Siempre Contigo.

13.Sustentación lógica:

Porque siempre tiene el sabor de la fruta al natural.

14.Promesas secundarias:

Que tiene un sabor delicioso, y utiliza variedad de frutas.

15.Tratamiento de la comunicación:

50% Sensorial.

30% Emotivo.

20% Racional

Objetivo del proyecto:

Realizar una campaña a alguna marca reconocida, realizar 3 avisos de revista, un storyboard para un comercial, y un nuevo slogan, yo le realice mi campaña a tropical.

Storyboard: